价格战一度被认为是企业“杀敌一千，自损八百”的玩法，好的产品永远不缺市场和客户。所以越是困境混战中越应该看懂目前的趋势，明白自己的优势，找到自己突围的姿势。消费升级下“新经济时代”到来，差异化定位“更高端”，再做全方位的高端匹配，不乏是从红海战略的脱身到蓝海战略的蜕变。

近日，位于北京市海淀区远大路居然之家的TATA木门品牌高端旗舰店正式亮相。走进店面，让人耳目一新，除了一款款高端系列新品的靓丽展示，还有清新温暖的“家”的空间营造，色彩、灯光、配饰等细节设计都突显质感，让人沉浸其中轻松愉悦。

据悉，高端新店面是TATA木门董事长纵瑞原亲自带队打造的。于此，我们看到了TATA木门对“高端”的全新“诠释”。

为什么要向高端化转型？

以前TATA木门给人的印象就是简约时尚，性价比高，更适合年轻一代的消费者。多年来也保持着一贯的简而美的设计风格，传播着“安静生活”的理念，以优异的成绩在木门领域成为当之无愧的佼佼者，形成了规模化的发展。而为何要突破舒适圈转型开拓高端路线呢？

这其实基于TATA木门董事长纵瑞原对目前行业市场现状和未来发展趋势的考虑。他表示，“木门行业正在从增量时代进入存量时代，消费者对于什么是好木门，哪些是自己需要的功能、性能等有了更理性的判断，行业由过去的拼规模式发展渐进到拼效率、拼质量发展的高质量发展新周期，高端化转型成为市场的必然选择。”

TATA木门董事长纵瑞原

纵瑞原认为践行高端战略，是企业的内生型驱动转型。“一些木门在短时间内取得长足进步，这很大程度上得益于厂家的主导作用，只要厂家坚持推高卖新，坚持品类教育，满足用户需求，高端属性产品便能很快走入家庭。同时，我们必须奉献扎实的好产品，沉心做品牌，走正道，才能获得长远走下去的基础。市场很残酷，面临着诸多不确定性，这就倒逼每个企业都要寻找这种内生型的驱动。”

综合维度下的高端新释义

10年前众多品牌提起高端，代表的是更好的品质、更好的设计、更好的外观。而现在TATA木门所理解的高端，除上述因素外，还要以高价值为目的，其中即包括产品的功能价值，也包括情绪价值、智能化、健康化、场景化等形成了品评产品高端与否的综合维度。

TATA木门所理解的高端已不是某种单一概念，而是经营体概念，凡是对品牌高端化有助益的加分项都囊括在内。首先，它必须立足于未来，在科技上处于引领地位；第二，必须要拥有强大的人文价值观导向，因为所有商品的价格不仅是产品本身价值，还有品牌带来的额外溢价，这种溢价很大程度上来源于企业强大的人文价值观导向；第三，必须要为用户创造价值，从利他角度赋能用户，让用户获得额外价值；第四，有高品质的品牌形象及服务，涵盖品牌和用户所有的触点，比如产品的先进性，门店的形象设计，良好的服务体验，稳健的价格体系等等，其实都是“高端经营体”的一部分。

高端战略落地产品店面先行

对于高端战略的落地实践首先体现在了TATA木门的新产品和新店面上。

年，在TATA木门品牌定位的策略下，研发设计出“5系”、“7系”等高端系列，同年新品发布会上，TATA木门发布了高端系列产品---。作为高端店面的核心产品—“π”系列，保留了原有的45度斜口设计，门套使用软性胶条，斜口处采取厚铝合金材质，内在填充有着极为优秀的隔音、吸音性能的高分子聚氨酯，更好的密闭性和贴合度，降噪静音效果也更好。另外，其采用的环绕式主动吸附静音技术，这一创新意味着木门静音性能的再度飞跃。变革后的降噪静音结构，阻隔了更多的声音传播路径，高效削弱噪音。

除了静音技术飞跃，美观度也更进一步。R7圆角设计让接缝更精致；执手设计，改变了使用螺丝的传统工艺，完成了磁吸结构，不仅保障了执手与门扇同色同系，同时也让视觉更美观；生产工艺上，不再用木工钉枪而是用角码插接，极大提升产品品质的稳定性。不仅如此，TATA木门新品的AB门扇面板颜色还可随心更换，让“美”面面俱到，轻松营造百搭空间。

而店面的全面升级从年就开始全面实行了，这些年TATA木门大店悄然发生着改变。无论是店面的室内装饰、还是产品风格，关于声音及安静氛围的元素和细节无处不在，品牌大店不再强调产品细节，更注重艺术及生活理念在设计中的表现。

不同于以往的模块化布局，此次高端店的店面设计采用了空间展示的思路：将单一模块进行整合，再对之前模块进行结构、重组后，实现了全新的沉浸式体验布局，将门、墙、柜巧妙带入空间，兼具美感与生活气息，为消费者呈现了更生动、贴切的产品展示。

技术、设计、静音、材质、美观、体验、价值……TATA木门对于“高端”的探索和打造由内而外是全方位的，不只停留于表面，也不仅意味着高价格，更多内涵于高品质。23年来，TATA木门始终在“一米宽一万米深”的方向深耕，钻研于差异化的创新，基于日新月异的用户需求和体验，持续拓宽了消费者对一樘木门可以拥有的期待与想象，以创新驱动自身和行业高速高质量发展，期待其插上高端战略翅膀后，为更多中国家庭带来更高品质的、安静美好的生活。